大阿福（中华老字号泥塑品牌）

大阿福（中华老字号泥塑品牌）

大阿福是中华老字号品牌，创立于1954年，所属企业为无锡市惠山泥人厂有限责任公司（该公司成立于1980年，法定代表人为龚威特）。2011年1月26日，大阿福被中华人民共和国商务部认定为中华老字号，并于2023年9月28日通过中华老字号复核。作为惠山泥人的代表作，大阿福以两个被神化的健壮孩童形象著称，传说具有镇邪降福的寓意，其造型还成为2008年北京奥运会吉祥物《福娃》的原型。惠山泥人肇始于宋，崛起于明，发展于清，繁荣于当代，具有四百余年历史，是江苏无锡的三大名片之一。其制作工艺融合传统绘画、地方戏曲等艺术精髓，具有较高的艺术和文化价值。2006年6月，惠山泥人被列入国家级非物质文化遗产保护名录。

近年来，该品牌在传承经典的同时进行创新转型。2020年，企业引入新资本并创立“NANIMOMO”文创IP，开发了系列盲盒、周边文创产品，并开设主题咖啡店，旨在吸引年轻消费者。企业还注重知识产权保护，为大量作品进行版权登记。在产品方面，除了经典形象，亦推出如生肖款“马上平安”等新产品。企业积极引进年轻设计人才（如00后设计师史一凡、尤雨婧等），并由“00后”总经理龚凌耀主导IP化运营，探索直播等营销模式。在传承方面，以省级非遗代表性传承人周璐为代表的工艺师持续推动技艺传承与创新。通过一系列举措，企业采取了多种措施以增强品牌活力。

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