社会化广告

社会化广告

社会化广告是相对于传统广告而言的，指帮助广告主社交媒体营销努力的广告形式 。

随着互联网的发展，社会化媒体影响力与日俱增，用户行为如评论、分享、转发成为提高广告效果的关键。广告社会化具体表现为广告包含社会化信息、实现社会化交互、根据社交关系定向投放、以引发社会化传播为诉求、沉淀到社会化主页 。其核心是“讨论力”，遵循产品力×讨论力=购买力的公式 ，传播模式也从企业对企业(B2B)、经中介到消费者(B2B2C)演变为消费者对消费者(C2C) 。交互式社交媒体广告因其高嵌入性和互动性，能有效削弱广告回避并丰富广告内容 。企业可借助社会化CRM系统优化广告投放策略 ，宏观上需提高消费者对社会化媒体广告的选择倾向，微观上则遵循社会化感知-参与-影响的运作路径 。

2011年被视为社会化营销元年，多种营销形式与微博等社会化媒体平台紧密结合 。早期的定义强调其作为帮助广告主社交媒体营销努力的工具 。

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